Definición de la estrategia de marca de los nuevos productos ecológicos Naia (un proyecto de Lantegi Batuak) creando una nueva identidad visual, el packaging eco-compostable y definiendo su ecosistema digital con el lanzamiento de una nueva web corporativa que transmitiera sus valores.
Lantegi Batuak es una organización no lucrativa que genera oportunidades laborales adaptadas a las personas con discapacidad, con el fin de lograr su máximo desarrollo y calidad de vida.
Contactaron con nosotros porque estaban preparando un nuevo proyecto orientado a elaborar comida lista para consumir de producción ecológica, local, que apoyase al sector agrícola, donde las personas con discapacidad jugaban un importante papel.
Necesitaban que les apoyásemos creando una nueva marca y su identidad visual, con un packaging ecológico. Una vez definido, debíamos definir el ecosistema digital y desarrollar una nueva web corporativa donde trasmitir los valores de la marca.
Nos encontramos ante un target con nuevas necesidades: Nuevos modelos de hogares con poco tiempo para cocinar pero que al mismo tiempo no descuida su alimentación. Una sociedad que cada vez más cree en el comercio justo y de cercanía.
Estudiamos el perfil del consumidor ecológico, sus motivaciones y miedos y analizamos las principales marcas que trabajan en el sector.
Una vez dibujado el punto de partida, definimos los tres pilares principales de la marca:
BIO: Producto ecológico con certificado de garantía europea.
Pacto Social: Consiguen las mejores ventajas para agricultor y consumidor, integrando la distribución en el canal corto y aportando estabilidad y seguridad para la parte productora.
Responsabilidad Social: Logran el bienestar de las personas de las personas con discapacidad en el entorno agrícola.
Con la marca bien definida, se creo una propuesta de naming, logotipo y manual de identidad.
Creamos contenido asociado a su posicionamiento, generando un discurso de marca relevante para el usuario que iba más allá de la alimentación ecológica.
El envase es una parte crucial de la percepción de la marca, pues es el mayor punto de contacto con el consumidor. Creamos un envase eco-compostable que fuese acorde con los valores que la marca quería transmitir.
Hemos apoyado el lanzamiento de una nueva marca de productos ecológicos con una imagen de marca social y una página web que recoge los valores que Naia y en consecuencia Lantegi Batuak quiere trasmitir.
Un canal de contacto donde los nuevos consumidores podrán conocer de cerca las personas que hacen posible este bonito proyecto y a su vez, un lugar donde compartir hábitos de vida saludables, recetas, noticias…
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